Trenduri dot ro marketing online este primul studiu din România cu privire la trendurile din marketing online și, prin extensie, în mediul digital. Demarat pentru prima dată în 2013, acesta se află în 2017 la ediția cu numărul 4.

Inițiativa este susținută și implementată de Mediawrite

Este un studiu derulat în mediul online, prin intermediul platformei de online research Mediawrite. Studiul este compus din peste 40+  întrebări, grupate în jurul a 4 categorii de informații.

Strategia studiului are la bază 4 linii strategice:

• Business model;
• Obiective;
• Cunostinte practici;
• Practici pentru atingere obiective

Fiecare dintre aceste linii strategice colectează de la business owneri sau practicienii din marketing informații ce ulterior le conectează pentru a scoate în evidență trendurile de la an la an în marketing online/digital.

• Topul celor mai prioritare obiective marketing online/digital la nivelul unui an
• Topul celor mai prioritare obiective de marketing online/digital la nivelul fiecărei categorii de business model
• Topul celor mai utilizate tactici de marketing online/digital pentru atingerea diverselor obiective
• Alte analize detaliate și specifice

Studiul utilizează peste 40 de obiective de marketing digital, pornind de la cele specifice precum optimizarea campaniilor Adwords, mergând până la obiective mai ample, precum optimizarea performanței overall a marketingului online/digital. În același timp, sunt utilizate și obiective specifice diverselor modele de business precum cele din offline – ex. conectarea cu vizitatorii magazinelor.

Modelele de business analizate de studiu, din punctul de vedere al viziunii lor cu privire la marketingul online, sunt urmatoareleȘ

• B2B
• B2C
• B2E
• MLM
• B2G

Din punctul de vedere al poziționării tranzacției, al momentului exact în care tranzacția financiară este efectuată, studiul tratează separat în baza organizării pe următorul model:

• Online
• Offline
• Online&Offline

Prin combinarea modelului de business și a componentei de moment al tranzacției, se pot identifica mai mult de 10 nișe specifice de marketing online/digital, fiecare în parte cu necesități specifice.

• Exemplu 1 – obiectivul conectarea în social media cu vizitatorii magazinului a obținut scorul cel mai mare, în viziunea celor ce se ocupă de marketingul unor astfel de business-uri
• Exemplu 2 – pentru atingerea obiectivului de îmbunătățire a performanței overall a marketingului digital, marketerii ce au business-uri cu tranzacții offline mizează pe tactica de conectare cu cât mai mulți vizitatori ai magazinelor offline
• Exemplul 3 – topul overall al celor mai prioritare obiective de marketing digital și online pentru cei cu tranzacții offline sunt strict conectate cu reducerea costurilor, îmbunătățirea performanței overall a marketingului și generarea de vânzări

• Exemplu 1 – tactica de marketing online/digital ce a obținut cele mai multe mențiuni pentru atingere obiective setate este e-mail marketing
• Exemplu 2 – marketerii speră să obțină obiectivele lor de marketing, în 2017, prin intermediul următorului top de tactici și practici marketing
• Exemplu 3 – e-mail marketingul reprezintă tactica de marketing online/digital cea mai potrivită pentru atingerea obiectivului x

• Exemplu 1 – dacă în anul 2013, majoritatea marketerilor menționau consolidarea poziției pe piață/nișă, în 2019, marketerii menționează obiectivul dezvoltarea relației cu clienții
• Exemplu 2 – față de 2013 și 2014, marketerii tind să meargă către un marketing orientat pe dezvoltarea unei comunicării bazate pe personalizare – segmentare, audit Google Analytics, etc
• Exemplu 3 – obiectivul modificarea politicii de preț reprezintă principalul trend al ultimilor ani